发力年轻化 王府井奥莱UP TOWN将分两期开业

来源:北京商报 | 2023-06-19 17:05:07 |


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北京商报讯(记者 刘卓澜 胡静蓉 )王府井集团与世界之花的合作终于敲定。6月19日,北京商报记者在项目推介会上了解到,王府井奥莱一期项目规划约20万平方米,覆盖核心区域1-4层和B1座,三年内,奥莱将陆续接管世界之花项目二期,覆盖B1层和B3座,届时商业总面积将达到34万平方米。

在商业筹划方面,王府井奥莱UP TOWN将聚焦年轻化奥莱产品线,涵盖国际潮奢、运动户外、潮流服饰、儿童家居、时尚配饰等品类结构, 保障经典奥莱属性和品牌矩阵。在保障商品数量充足基础上,更加突出国际化、 年轻化、潮流化的定位特征。

率先开业的一期奥莱项目体量近 20 万平米,涵盖品牌数量 600 余家,其中 6: 4 的奥莱零售与生活方式配比,打造全品类混合式奥莱产品线。

运动元素将成为王府井奥莱UP TOWN的主打标签。据介绍,该项目引入超级运动旗舰店,汇聚篮球、网球、羽毛球、击剑、滑冰、瑜伽、慢跑、露营、滑板等运动项目,旨在为商品加持,成为运动社交的集结地。

为了紧抓亲子家庭客群,王府井奥莱UP TOWN还将针对0-15 岁儿童、青少年的生活成长阶段,引入母婴用品、儿童服饰、玩具、学习用品等,全面覆盖各年龄段商品组合,提升品类消费。围绕不同阶段的儿童成长、兴趣特长等特点,此次也会引入儿童托育早教、 萌宠乐园、亲子餐厅、亲子游泳等配套服务,提升服务品质。

同时,项目规划中,餐饮区域位于项目四层,单层体量近 5 万平,计划引入百余家餐饮品牌,千平米以上近 10 家,满足商务、社交约会及家庭聚会的餐饮需求。 围绕项目一层内环, 王府井奥莱UP TOWN打造开放式休闲街区,规划近 50 余家品牌落位,超 6000 平米,融入酒吧、餐吧、 烧烤、日料、音乐餐吧及异国风情等美食,延长夜间驻留时间,强化日咖夜酒、轰趴欢聚,打造城市烟火气,从而发力夜经济。

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